直播

2月17日，抖音推出首支搜索年度短片。在这条时长不到2分钟的视频里，抖音视频搜索的价值被极尽突出。 随后，字节跳动CEO张楠通过微头条称：抖音视频搜索的月活跃用户已经超过5.5亿。 一时间，围绕抖音视频搜索的讨论、数据等内容刷屏互联网圈。 当外界都还在感慨抖音视频搜索的强大，将抖音视频搜索与百度搜索、微信搜一搜做对比时，已经有电商直播公司的运营人员，开始在和同事摸索并试水直播间关键词的投放计划了。 搜索是任何一个互联网用户日常都会进行的行为。 与算法智能推荐不同，用户搜索行为产生的需求度和匹配度更高，是许多互联网平台大力商业化的一个重要模块。 在传统电商领域内，淘宝直通车是商家给自己商品、店铺做关键词投放的重要工具，投放结果的好坏决定了产品的销量。 当抖音上线电商直播间的搜索投放，会在平台上诞生出下一个直通车吗？面对5.5亿+的月活用户，我们要如何抓住这波红利？ 01 抖音搜索月活超5.5亿 2月21日，2021年春节假期的最后一天，抖音官方推出了一条抖音搜索的宣传片。 在这条不到2分钟的视频中，用户在学习、情感、求职、健康等场景下的短视频内容诉求，通过抖音视频搜索一一得以实现。 视频末尾，官方称平台上有“每天超过4亿次视频搜索”。 而根据此前的数据，2020年9月抖音官方公布的产品日活是6亿（含抖音火山版），这就意味着，每天刷抖音的用户中有超过60%的用户会去使用抖音视频搜索。 看起来并不起眼的小小搜索框，似乎正成为抖音视频、直播内容的一个重要入口。 ps.如何去布局抖音搜索内容，可以参考抖商传媒去年发布的这篇文章： 抖音搜索宣传片发布的同一天，字节跳动CEO张楠发布微头条。 她表示，自2018年5月抖音上线第一个搜索入口，至今抖音视频搜索的月活用户已经超过5.5亿。同时，张楠在微头条中也表达抖音视频搜索将持续扩张的规划。 回顾起抖音视频搜索业务，很难不把它与同为字节系的产品今日头条联系起来。 早在2016年，抖音的母公司字节跳动就已经开始探索“搜索”技术，并尝试应用在明星产品今日头条APP上，在产品中内置搜索引擎。 2019年，字节跳动开始加快搜索布局的步伐，行业内有关头条系要做搜索的讨论也越来越多。 2020年2月17日，字节跳动正式推出“头条搜索”，等于向外界宣告了今日头条搜索业务正式成形。 而在2020年年底流出的一份内部资料中，搜索业务被重点提及，还是字节跳动2021年的三大S级业务线之一。 抖音视频搜索在字节跳动整体搜索业务中，成为了搜索技术的受益者，也通过自身的短视频内容产生的搜索数据，在市场上形成了一个新业态。 02 直播搜索暂不完善 此外，有人还在其朋友圈分享了自己视频内容页面出现的搜索推荐，搜索框里根据他的视频内容出现了对应的搜索推荐词。 我们亲测多个账号发现，目前抖音短视频内容在用户页面和创作页面，暂时还没有出现像我们分享的带有关键词推荐的搜索。 或许这一功能还正处于内测阶段，但是它确实让我们看到了抖音视频搜索的新业态。 目前在抖音站内，首页、用户短视频播放页面、直播广场的更多直播页面都有着搜索入口。 除了通过直播广场的更多直播页面进入搜索入口没有搜索推荐外，通过其他两处进入搜索入口都会相应的搜索推荐， 通过首页、用户短视频播放页面进入的搜索入口进行搜索，搜索结果会有综合、视频、用户、话题、直播等分类，分类下方还有相关关键词的标签，以及筛选按钮。 最终呈现的搜索结果，第一条以短视频内容为主。如果搜索的关键词与用户昵称匹配，则会呈现含短视频内容的用户主页。 通过直播广场里更多直播页面进入搜索入口，只有简单的搜索框和用户历史搜索记录，搜索结果也只呈现正在直播的直播间。 从我们简单的几次搜索来看抖音视频id怎么查找，目前呈现的搜索结果，多半是直播间标题含有搜索关键词的直播间，结果会按照直播间在线人数进行排序。 对比来看，目前抖音视频搜索应用只是集中在短视频上，在直播间上的搜索还不够完善。 但是抖音是一个“短视频+直播”的内容生态社区，直播间的入口是可以链接在短视频上的。 所以对电商直播从业者而言，抖音视频搜索有着不小的红利。 03 如何抓住抖音搜索红利？ 其实，在抖音视频搜索没有被大范围关注时，抖音电商直播从业者中，已经有人提到了抖音搜索的红利。 在今年2月专访丰年时，也和他聊到了抖音搜索的红利，他当时就“搜索是抖音未来的一个红利吗”这一问题进行了回答： “目前品牌（关键词）搜索已经可以直达直播间了，很多品牌已经上了。而且搜一些产品呢，可以直接由产品跳转出现在直播间，只不过这还要取决于你直播间有没有这个产品。” “我认为搜索入口自己无法成为红利，什么意思呢？就是说只做搜索，不能叫红利。如果你做搜索，同时品牌自播一起做，这才叫红利，这个很重要。不能只搜，没有后端东西去承接，这没有意义。如果你把搜索的流量，用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉，这才叫红利。”丰年如是认为。 ps.今年将是抖品牌崛起的元年，开通抖音小店，对于企业来说也是迫在眉睫的事情。 但是，抖音小店和淘宝店又是一套完全不一样的玩法，因为娱乐属性的抖音和电商属性的淘宝运营思路和平台政策完全不一样。...