成为VIP“钻石恒久远，一颗就破产”。
这句话最近在网络上引起了广泛的讨论。一个安徽的大姐，满心欢喜地把自己十多年前花一万八买的钻戒拿去回收，结果老板开价180元。这个故事引发了网友的强烈评论，指出钻石的贬值率非常高，甚至达到99%或98%。现在市场上的碎钻也是如此，商场要价一万多，但一离柜后，价值几乎等同于几个废啤酒瓶。
今年钻石的价格一直在狂跌，预计还有下降的空间。知名钻戒品牌I Do已经宣布破产，而新兴品牌DR今年的生意也非常惨淡。这些现象表明钻石的“爱情”故事已经讲不下去了。
然而，为什么钻石能成为无价之宝呢？其实，这其中有着营销的“骗局”。戴比尔斯通过“钻石恒久远，一颗永流传”的口号，将一种普通矿物变成了无价之宝。虽然200多年前，由于技术问题，钻石确实很稀有，但后来全球陆续发现了大量的钻石矿，储量已经超过25亿克拉，钻石的稀缺性不复存在。
然而，戴比尔斯将全球90%的钻石资源尽收囊中，并严格控制每年的产量，还巧妙地将钻石与爱情紧密联系在一起。因此，他们从新婚夫妇身上收割了许多“智商税”。虽然“a diamond is forever”被评为20世纪最伟大的广告语购买钻石，但同时也被指责为20世纪最精彩的营销骗局。虽然人们一边抱怨，一边掏钱，最终却将这家公司捧成了合法的垄断者。
直到1998年，《暴戾的买卖》一篇报告揭露了钻石背后血腥的真相。报告指出，很多钻石都是南非当地居民在军阀的胁迫下开采的，手无寸铁的非洲居民在矿坑中苦苦劳作，甚至私藏一小颗钻石都会被当场枪决。这些血腥的画面继续流淌到矿坑里，冲刷掉了钻石的美好和纯洁。
随着“血钻”风波的爆发，不断有新的钻石矿被发现，戴比尔斯的商业神话开始动摇，他所控制的全球钻石比例已经在24年内下降了49.2%。然而，资本对于钻石的营销骗局并没有消失。
几十年后，迪亚股份旗下的求婚钻戒品牌DR在中国重演了戴比尔斯当年的辉煌。他们策划了一场空前绝后的浪漫营销活动，只允许男性购买，并要求签订真爱协议，一生只能定制一枚求婚钻戒。然而，这只是资本营销中的一环。
如今，在电商平台上随便一搜，几十块包邮的钻石琳琅满目，价格非常低廉。这还得归功于河南省，因为全球每两颗珠宝级人造钻石中就有一颗来自河南。现在，我们通过籽晶片和甲烷制造人工钻石，每个气体槽一星期就能长出一克拉大小的钻石。产量第一，工艺水准也是世界领先。
由于中国制造压低了国际钻石价格，戴比尔斯感到坐不住了。2015年，他把广告语改成了：真实是稀有的，真实才是钻石。为了打击人造钻石，他花费了数千万美元研发了一个“人造钻石鉴定仪”。然而，许多人误认为培育钻石就是假钻，其实它们是货真价实的钻石。2018年，美国联邦贸易委员会修改了钻石的定义，去掉了“天然”一词。从科学上说，天然钻石和人工钻石没有任何区别，都是钻石。
虽然人们可能会认为天然钻石和培育钻石之间有些许差异，但为什么价格相差十倍以上呢？这种差距纯粹是在坑人。而且钻石也无法像包包和鞋子那样通过品牌溢价来提高价值，因为钻石实在太小，根本没有地方可以印上品牌logo。这就像购买奢侈品一样购买钻石，如果无法一眼看出是什么牌子，那么花的钱就没有任何意义。
另外，钻石也没有回收价值，以前资本将钻石与爱情划上等号，现在报应来了。没有人喜欢二手爱情，所以钻石的二级市场也被堵死了。
钻石的价格早晚会崩溃，只是时间问题。如今，连戴比尔斯这样的巨头都高傲不起来了。过去一年中，戴比尔斯的销售量持续下降，今年上半年利润下降了60%以上，不得不对其主流产品进行六折促销。他们曾经以每克拉2400美元的高价销售钻石，如今已经降到了850美元，价格下降了65%，但仍然无人问津。
然而，受伤的不仅仅是戴比尔斯，整个钻石市场也开始萎靡不振。国际钻石价格指数从去年的158跌至今年的110左右，创下近五年来新低，跌幅约为30%。培育钻石的价格更是急剧下跌，随着技术的进步，价格不断降低。有人甚至说：“说不定以后买肥皂，都有可能会送钻石了。”
因此，对于经济紧张的年轻人来说，没有必要再盲目追随钻石的风潮了。难道非要将钱打水漂才能证明你们伟大的爱情吗？钻石的美好形象已经被戳破，它失去了稀缺性、品牌属性和回收价值，输得很彻底。
总之，现在的年轻人应该更加理性地对待钻石。不要被营销手段所迷惑，而是要根据自身经济状况和对钻石的真实认知做出明智的消费选择。
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