成为VIP作为下半年最大的电影档期，国庆档受到市场普遍关注。区别于往年档期临近前的宣发声浪，今年的市场气氛颇为低调，目前未有一部影片确定登陆国庆档院线，行业从业者均在等待定档消息。
同时，包括《钢铁意志》《长空之王》《万里归途》《平凡·英雄》等多部主旋律电影近期保持持续的宣发动作，市场普遍认为上述影片大概率登陆国庆档。但重量级影片《无名》《深海》的情形并不乐观，两部影片近期传出无缘国庆档。作为《深海》的出品方，光线传媒回应称该片仍在“过审中”。而《无名》的出品方博纳影业则强调，该片的上映档期暂未确定。
定档周期压缩
中秋假期过去一周时间，电影市场迅速归入平淡。
灯塔专业版数据显示，除去周末外，近一周的日均票房徘徊在2000万元附近，而上月同期的日均票房则在6000万元以上。相关影片票房表现也较为惨淡，《哥，你好》上映12天票房录得2.65亿元，同期上映的《还是觉得你最好》票房不足6000万元。
市场疲软背景下，国庆档的重要性进一步得到凸显。但中国证券报记者梳理发现，距离国庆档仅剩一周多的时间，但却未有一部影片确定档期。
而对比去年国庆档，情况则完全迥异。影片《我和我的父辈》去年8月13日定档，《长津湖》《五个扑水的少年》双双在去年9月1日定档，《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》则于去年9月4日定档。较早完成定档，也给相关影片的宣发工作提供了充分空间，部分影片彼时安排点映以获得观众口碑。
业内人士对于今年国庆档定档周期被压缩有一定心理预期。今年暑期档影片《独行月球》提前10天定档，而《新神榜：杨戬》从定档到上映只有4天，今年多数影片的定档时间均出现不同程度的压缩。
但今年国庆档定档情形还是令行业人士感到较大压力。“每天都在问（档期），但都是没消息。”国内某头部电影公司中层人士告诉中国证券报记者，除了等待定档消息，目前只能制作和发布电影的相关宣发物料。
宣发做铺垫
等待似乎成为近期电影从业者的主要状态。这期间，部分片方已在蓄力备战国庆档。
相关影片的出品方通过持续不断的宣传动作进行预热，提前吸引观众。《钢铁意志》《长空之王》《万里归途》《平凡·英雄》这四部主旋律电影在多个平台发布了海报、幕后花絮片段，上述影片被市场广泛认为大概率可以登陆国庆档。
其中，《万里归途》热度最高，该片自8月11日发布首个预告片，9月以来已经发布三组预告片和特辑，抖音话题播放量达7.2亿，淘票票和猫眼的累计想看人数达38.44万。《万里归途》由张泽、王俊凯、殷桃领衔主演，该片首次从外交官的视角切入，揭秘中国式撤侨的幕后故事。
讲述我国新一代试飞员故事的影片《长空之王》亦颇具看点，该片云集了王一博、胡军、周冬雨等一线艺人。该片自8月以来发布2个预告片，抖音话题播放量达4.7亿，淘票票和猫眼累计想看人数高达53.12万。
主旋律影片《钢铁意志》由北方联合影视集团、博纳影业、华夏电影等出品，宁海强执导，刘烨、韩雪、林永健、张国强等主演，该片讲述了1948年东北炼钢的故事。尽管宣发声势弱于《万里归途》和《长空之王》，但该片在多个渠道保持宣发动作，发布不同类型的预热素材。
值得注意的是，9月19日，根据2021年救治和田断臂男孩真实事件改编的电影《平凡英雄》在乌鲁木齐举行首映式，该片由导演陈国辉执导，李冰冰、冯绍峰、林永健等主演。相比于其他影片单纯依靠预告片的形式进行宣发，安排首映的动作进一步预示该片在为国庆档做准备。
重磅大片或“难产”
作为国庆档最受期待的两部影片，电影《无名》和《深海》登陆国庆档的前景不容乐观。
其中，《大圣归来》导演田晓鹏历经七年时间打造的新作《深海》，有券商研报称其为中国动漫电影的“天花板”。该片在8月17日发布首个预告片，此后片方官微动态持续更新，9月初更是一天出现三条宣发内容，不过9月6日后却再无更新。
近期有消息称，《深海》未能过审，无缘国庆档。对此，光线传媒相关人士对中国证券报记者表示，该片仍在“过审中”。
《无名》是由导演程耳执导，梁朝伟、王一博主演，该片聚焦了波谲云诡的隐蔽战线，讲述了地下工作者们冒着生命危险送出情报，用生命与热血保卫祖国的故事。该片近期也传出无缘国庆档，影片出品方博纳影业9月19日在互动易平台上称，《无名》上映档期暂未确定。
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