周杰伦

我们适合做明星内容吗？快手也曾问过自己。 华语乐坛已经很久没有这么热闹了。 时隔六年，周杰伦终于发了新专辑。但新歌 MV 可见的巨大流量没有独留快手。周杰伦个人经纪公司 “杰威尔音乐” 统一时间在包括 QQ 音乐、抖音、快手、B 站等在内的各大音乐、视频、社交平台群发 MV。 当晚，周杰伦决定在自己唯一一个中文社交平台快手账号 “周同学” 上，亲手来发布第一首新歌 MV，却因为澳大利亚的网络传输原因，慢了 20 分钟。但这条姗姗来迟的内容，在 1 小时内依然点赞量突破了百万。8 小时后，快手上的新歌 MV 播放量已经超过 1.5 亿。 用户更期待的，是一周多以后，他们在 “周同学” 直播间里见到了周杰伦本人。这场直播累计观看人数超 1.1 亿人，直播间的互动总量超过了 4.5 亿。 在快手娱乐业务负责人看来，一个她更关心的数据在直播前就已经破了纪录——在开播之前，这场直播的预约人数就已经超过 1000 万人次——而预约观看这一动作本身是用户对娱乐内容需求的表达。 整个直播全程持续 43 分钟，超出原先预定的 30 分钟。周杰伦用钢琴弹奏了新专辑中的《最伟大的作品》，“批改” 快手用户合拍新歌的 “作业”，携一众好友与粉丝互动聊天。开播 17 分钟就刷新了一个月前成龙直播创下的 526 万同时在线观看人数纪录。 如今这些制造话题、互动、直播的明星内容策划，在两年前其实是另一副样子。这两年中，周杰伦在适应快手，快手的娱乐团队自身，也在摸索在快手做娱乐的路径。...