电影院

​ 这是半佛仙人的第182篇原创 自从3天前写了《囧妈很无聊，但字节跳动很有趣》之后，就不断有朋友对我不认为囧妈会创造流媒体时代提出了疑问。 这篇文章，既是解答疑问，也是谈谈为什么。 老规矩，我谈行业的时候，只谈现实，只谈利益，只谈逻辑，不带情绪。 首先，免费看《囧妈》，我们应该感谢谁？ 大多数网友都在感谢徐峥，是，但也不完全是。 作为观众，最要感谢的是字节跳动，因为他们掏了钱把片子买下来并且免费播放，6个多亿的真金白银砸下去了。 虽然他们买这个片子主要也是为了做广告，拉新，要流量，6亿刷爆春节的存在感也很值，但请大家看电影这个事实是存在的，这个有一说一。 这里问题就来了，字节跳动这次掏了这么多钱，并且免费请人看，并其目的不是为了搞什么长期流媒体，更不是什么支持艺术，而是一波流的广告和拉新需求，同时执行决策的大背景是春节档的唯一S级机会春晚已经被淘宝和死敌快手拿下了。 所以这是短期的战略决策，而非常态，这个大家要认清事实。 虽然这个决策非常漂亮，但免费请大家看大片这种事情，不会成为常态，至少，不可能高频来请。 为什么？ 不是因为头条没钱，而是因为ROI（投入产出比）算不过来。 这次春节档还有疫情这个原因比较特殊，并且囧妈很适合去铺最下沉的一波市场，并且本身足够便宜，对，就是三巨头（囧妈，唐探3，夺冠）里最便宜的，所以拿来尝试一波电影拉新的效果。 如果最终的用户增长和用户留存（看了片就删的用户属于无效流量，没删APP但是也不怎么打开的，也是无效流量），不够满意，就没有下一次了。 而下沉用户的总量是有限了，通过囧妈吃了头汤，算是先行者红利，同样的招数第二次第三次，效果就没那么好了，所以ROI也一定会下降。 所以越往后，越不可能长期维持请人看片。 这就代表所谓的流媒体元年，可能一开始就没有存在的基础。 新势力巨头只是蹭一波流量做营销，你却以为人家长期搞。 这就和渣男只想和一夜情，你却动了真心一样尴尬。 刨除一波流这件事情，本身大片上流媒体的模式，在当前的技术水平（没错，就是技术水平不够）的情况下，不现实，完全不现实。 只有院线，才能承载大片模式，你看国外也是这样，Netflix这么NB，也没有干掉院线，而且人家做全球市场，也还是巨亏。 为什么只有院线才能承载大片？ 其实很简单，因为大制作大片只有上院线才能回本，不是什么很无聊的垄断之类的，而是很简单的投入产出比。 我简单科普下当前的影视行业，可以更好帮大家理解这件事。 把整个影视行业划分开，大概有四个部分：投资方、制作方、发行方、院线。 投资方很简单，掏钱的，金主爸爸，有钱就是爷，酷爱空降个小三戏里圆梦，扯小鲜肉晚上陪酒，并不奇怪。。 片方就是我们经常听到的那些职位：导演、编剧、演员、摄像、灯光、场务场记什么什么的，他们的目的是把电影拍出来。 这里面又分成前期、后期，前期负责拍素材快手放映厅，后期剪辑、做特效、抠图换头，P个包子上去之类的。 发行方，负责把拍好的片子拿去卖，和影院撕片子的排片、档期、分成，因为他们同时要负责宣传影片，一般被称为宣发。 最后就是院线。 院线其实是电影院的管理机构，只不过总是和电影院一起出现，才成了电影院+院线的统称。 院线管理广大电影院，决定电影院什么时候放什么电影，电影院提供放映设备和场地快手放映厅，最后放映，收回票房，大伙分钱。 在《囧妈》卖给头条这件事上反应最激烈的就是院线，因为制片方拿了片子直接找平台卖钱，等于把院线丢下了，当然会引起反噬。 整件事里唯一一个受伤的就是院线，因为中国的电影体制并不严格，院线同时承担了部分发行工作，这些院线为《囧妈》上线投入了前期准备，做好了宣传，结果所有人都解套了，只有院线被抛下，你怪不了院线集体暴走。 然后被观众们的舆论暴揍。 一般人对影视圈的最大印象就是“洗钱”、“天价片酬”、“偷税漏税”、“垄断抬价”，这些印象让大家总觉得电影业是一个完完全全的高收入行业，每个环节都很有钱，并且整天就想着祸祸观众。 实际上并不是。 影视圈的组成并不是只有大明星和煤老板， 靠这个行业吃饭的大部分人，就和我们一样是打工族。 很多人一天200块，管个盒饭，连保险都不给你交，过着有活吃饭，没活冥想的日子，很多辟谷的歪门邪道都是从影视圈流传出来的。 这些灯光、录音、剧务、场记、剪辑、道具、特效、宣传……依附在电影这个行业上生存，他们才是所谓影视行业的真正大头。 实际上就国内票房2019年一年才642.6亿的规模，整个行业的票房加起来都没字节跳动一家公司高，更别说和阿里腾讯华为比了，放在中国企业五百强里面，只能排到140名左右，你觉得他们真的很牛么？ 院线看起来很酷，实际上活得并不光鲜。 因为电影院的运营成本非常高，单块屏幕的盈亏平衡点在100万上下，也就是说一块屏幕必须产出100万的票房影院才能盈利。...