税率

在零售企业中，商品定价是影响企业经营与利润最关键的因素之一，并具有复杂性和敏感性。同时商品的价格也是零售厂商与消费者之间的桥梁，是消费者购买商品时直接或间接接触的要素，并会影响消费者的购买心理和购买行为。消费者在做出购买商品的决策时，通常会在商品质量好坏与价格高低之间进行权衡，尤其对于价格敏感型消费者来说，商品价格的变动可能直接影响其购买决策。商品价格无形之中主导着消费者和零售厂商的行为，因此，探究商品价格的影响因素及合理的定价策略对零售市场上买方和卖方都有对应价值。 图源：千图网 影响零售企业定价的主要因素 1.1外部因素 1.1.1市场需求与供给 根据微观经济学，任何商品的价格都是由需求和供给两方面因素共同决定的。 （1）关于需求 基于微观经济学中对需求的定义，我们知道一种商品的需求是指消费者在一定时期内在各种可能的价格水平愿意且能购买的该商品的数量。根据定义，如果消费者对某种商品只有购买的欲望而没有购买的能力，就不能算作需求。需求必须是指消费者既有购买欲望又有购买能力的有效需求。 一种商品的需求数量是由许多因素共同决定的，其中主要因素有：该商品的价格（反向变化， ）、消费者的收入水平（为正向变化关系， ）、相关商品的价格（这里主要指替代商品和互补商品, 替代商品 ;互补商品 ，下文商品组合定价策略中会介绍替代商品与互补商品的相关概念）、消费者偏好（偏好程度 ）、消费者对该商品的价格预期、消费者人数等，甚至是气候和时间也可能会对需求产生影响。 消费者需求对商品定价的影响会通过需求规模、需求强度和需求层析反映出来。对于预测商品需求主要考虑以下两点： 一个是消费者对于价格的敏感性。不同的商品对顾客产生不同的敏感性，顾客对商品价格的敏感性也和零售业态有关。 另一个是商品需求价格弹性。需求的价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。或者说，表示在一定时期内当一种商品价格变化百分之一时所引起的该商品的需求量变化的百分比。 （2）关于供给 基于微观经济学中对供给定义，我们知道一种商品的供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种商品的数量。根据上述定义，如果生产者对某种商品只提供出售的愿望，而没有出售的能力，则不能形成有效供给，也不能算作供给。 一种商品的供给数量取决于多种因素的影响，其中主要的因素有：商品的价格（正向变化， ）、生产成本（反向变化， ）、生产技术水平（正向变化，技术 ）、相关商品价格（替代商品， ;互补商品， ）、生产者对未来的预期（ ），以及生产者的人数等。 （3）关于均衡价格 消费者和厂商的经济行为相互联系表现为产品市场和生产要素市场供求关系的相互作用，而正是这种供求关系的相互作用形成了市场的均衡价格。 在西方经济学中，均衡是一个被广泛运用的重要概念。均衡的最一般的意义是指经济事物中有关的变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。一种商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量和市场供给量相等时的价格。在均衡价格水平下相等的供求数量被称为均衡数量。市场上需求量和供给量相等的状态也被称为市场出清的状态。 1.1.2 行业竞争状况 从本质上讲，市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。在经济分析中，根据不同的市场结构的特征，将市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场四种类型。 市场类型的划分和特征 （表格节选自《微观经济学》厂商和市场类型） 行业指为同一个商品市场生产和提供商品的所有厂商的总体。 在西方经济学中，不完全竞争市场是相对于完全竞争市场而言的，除完全竞争市场以外的所有的或多或少带有一定垄断因素的市场都被称为不完全竞争市场。不完全竞争市场分为三个类型：垄断市场、寡头市场和垄断竞争市场，其中，垄断市场的垄断程度最高，寡头市场居中，垄断竞争市场最低。 垄断市场是指整个行业只有唯一的一个厂商的市场组织，垄断厂商可以控制和操纵市场价格；垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格，即通过改变自己所生产的有差别产品的销售量来影响商品的价格；寡头市场每个厂商的产量都在全行业的总产量中占一个较大的份额，从而每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手甚至整个行业产量和价格产生很大影响。 竞争对手的定价行为也会对零售企业的商品定价产生影响快速撇脂策略，从而迫使零售企业做出反应，竞争环境对零售企业商品价格的影响程度在于企业区别于竞争对手的能力，区别越大受竞争环境的影响就会越小。 1.1.3 政府对价格的干预 在现代经济生活为了保持经济的稳定、防止通货膨胀、维护消费者利益、维护正常的市场秩序，政府会制定有关的经济政策以约束定价行为。 政府对于价格的干预分为价格上限和价格下限。“价格上限”是指政府以政策或法律强行把价格规定在低于市场自由运作时所形成的价格，也就是所谓的所谓的均衡价格（即上文提到的供需平衡时的均衡价格）的水平上。规定的价格上限必须低于均衡价格才是有意义的。这种政策或法律通常被称作是“价格管制”。与之相反的是“价格下限”，即政府以政策或法律强行把价格规定在高于所谓均衡价格的水平上。价格下限需要高于均衡价格才有意义。这种政策或法律通常被叫做“最低价格”或“价格支持”。无论是“价格上限”还是“价格下限”，都是政府干预市场自发形成的价格。 此外，经济政策还包括：（1）不允许价格谈判，即不允许商业企业之间进行横向价格管制，企业不得就销售价格达成协议，不能以统一价格销售产品；（2）规定最低定价限额，不允许商业企业，特别是大型零售企业实行掠夺性定价，即长期以低于成本的价格定价，以极低价格销售产品从而破坏竞争和排挤小企业等政策。 1.2内部因素 除了需要考虑外部宏观环境的因素，在研究商品价格影响因素时企业内部也是不可忽视的重要部分。...

行邮税下降 海淘族能得哪些实惠 4月9日起实行 覆盖国人主要海淘品类 降税效应预计下月陆续显现 经国务院批准，国务院关税税则委员会决定，自4月9日起，将进境物品进口税(俗称行邮税)税目1、税目2的税率分别调降为13%、20%。 此次行邮税税率下调，最直接的受益者就是中国消费者，“海淘”更省钱了，很多跨境电商的商品价格也将因此而有所下调。 业内人士指出，行邮税税率下调将有利于促进我国的扩大进口和消费，更好地满足人们消费升级的需求。北京青年报记者昨天从相关电商平台了解到，由于不同品类的商品具有一定的库存周期，真正以新税率入境的商品目前还比较少，因此真正在价格上能够享受到新税率的商品预计下月会陆续出现。 降税覆盖国人主要海淘品类 跨境商家关税成本降低 行邮税是对个人携带、邮递进境的物品关税，进口环节增值税和消费税合并征收的进口税。这次调整，使日用消费品中的婴儿奶粉等食品、手机和数字照相机等信息技术产品的行邮税税率从15%下调为13%;纺织品、箱包、鞋靴、家电、摄影摄像设备等物品的行邮税税率从25%下调为20%。 根据此次的新政策，我国常见海淘日用消费品税率都有下降。北青报记者从海关总署提供的一份资料看到，包括奶粉、咖啡、茶叶、红参等食品，以及服装鞋帽、皮带、提包、表、金银首饰、钻石首饰等日用品;多种化妆品、家用电器、药品也都将受惠。食品饮料类商品的税率由15%降至13%，服装鞋帽、皮带、提包等商品的税率由25%降至20%。手表类则根据价格分为两种情况：完税价格在10000元及以上的，仍维持原50%的税率，10000元以下的税率由25%降至20%。首饰类商品则根据材质之前税率有所不同，此次调整后也按照不同类别分别下调：金银类首饰的税率由15%降至13%，钻石首饰由25%降至20%。包括香水、唇彩、睫毛膏、眼影、防晒霜、面膜等在内的美妆护肤品，也根据价格有所区别，除了完税价格每毫升(克)在10元及以上、或者每片(张)在15元以上的商品仍维持原50%的税率外，其余价格低于上述标准的商品税率一律由25%降至20%。在家用电器产品中，美容仪、吹风机、电动牙刷等税率由25%降至20%;手机、笔记本电脑、游戏机等数码产品的税率由15%降至13%。 有商家为北青报记者算了一笔账：如果从国外“海淘”一双价值1000元的运动鞋邮寄回国内，按照调整前的25%的行邮税率计算，行邮税为250元，现行新税率20%则只征收200元，较之前减少了50元。再比如出国旅游的中国游客在国外购买了两个3000元的电饭煲带回国，那么由于其中一个会超出免税额度，那么原来按25%缴纳的税款应该是：3000×25%=750元，下调税率后的应缴税款则为：3000×20%=600元行邮税，少缴税150元。再以近期比较流行“海淘”的儿童汽车安全座椅为例，假如一台座椅的完税价格为2500元，那么原来按15%缴行邮税为2500×15%=375元，下调税率后的应缴税款为500×13%=325元，少缴税50元。 据庐州海关跨境电商监管科科长陆保君估算，以2019年第一季度在合肥口岸清关的箱包和鞋靴类邮件为例，海关开具的邮递渠道的行邮税单2073票，税率从25%降至20%以后，此类减税超过17万元。 北青报记者从多家电商平台了解到，行邮税下调对于跨境商家降低关税成本肯定有好处。苏宁旗下负责海外业务的苏宁国际介绍，仅今年第一季度，苏宁国际销售额整体就同比增长了165%。消费者最受欢迎的海淘国家分别为日本、美国、澳大利亚。在海淘品类方面，美妆和母婴品类依旧拥有最大占比，而这也正是此次行邮税下调所覆盖的领域。尤其是日韩地区的美妆护肤品是消费者海淘最集中购买的区域。最受欢迎的top单品为Elta MD洗面奶、美迪惠尔面膜、佑天兰面膜。而在美国及欧洲地区，消费者更倾向于购买mac子弹头口红、欧缇丽大葡萄喷雾、兰蔻粉水等产品。 多数商品限于进货周期 降税效应预计下月陆续显现 不过由于新税率从4月9日开始实施，目前来看在商家平台上的商品价格还没有立刻出现变化，这主要是受到多数商品存在进货周期的缘故。也就是说目前销售的商品还都是按照旧税率进口的，因此降税带来的实惠还没能体现出来。 行业人士表示，根据不同类别商品的仓储周期来看，海淘商品降税效应预计从下月起开始陆续体现。相对而言，像食品、药品类短保质期的商品库存相对较小，按新税率入境的商品来得会更早，而服装鞋帽类的可能相对晚些。 另据京东商城方面向北青报记者介绍，在此次行邮税税率下调之前，我国刚刚对跨境增值税方面进行过相应调整。根据跨境电子商务零售进口税收政策，跨境电商零售进口商品整体税费成本下降。比如奶粉、食品、饮料、一般化妆品、洗漱用品、3C、服饰、家居用品、运动用品等进口商品，跨境电商综合税由原来的11.20%，调整为9.10%;橄榄油、天然蜂蜜、宠物食品(猫粮、狗粮)等，跨境电商综合税由原来的7.00%，调整为6.30%。 为此京东海囤全球已于4月1日开始对系统增值税进行调整，并在相关商品页面对用户进行信息提示。海囤全球是京东旗下专注于原产地直购的跨境电商平台，主打直营自采。跨境增值税调整后，消费者可以以更低的价格享受到国外优质商品。 进口商品短期会加剧市场竞争 可“倒逼”本土企业增强创新 “行邮税涉及面较广，主要涵盖与广大居民日常生活息息相关的商品领域。降低行邮税税率行邮税，显然是有助于这些领域商品进口的扩大，进而更大程度地满足国内消费者的消费需求。”苏宁金融研究院相关人士表示，目前国内企业在高端药品、高品质保健品、文化体育、旅游住宿等领域的技术、创意、营销模式等仍与美国、德国、日本等发达国家差距较大，此时降低行邮税引起的进口扩大，势必可以在很大程度上对国内消费市场起到补充作用，进而满足我国居民的消费需求。 同时他认为，从长期看，降低行邮税还能间接促进我国相关产业的优化升级：一方面，高质量进口商品自带正向的技术外溢效应，相当于将国外先进的研发与生产成果分享至国内，由此可供国内厂商与劳动力学习参考，进而降低我国产品研发的风险，让国内相关产业更快地达到技术进步与转型升级的目的;另一方面，进口商品的大规模涌入，不可避免地引发国内市场更加激烈的竞争，短期来看很可能会给部分国内企业带来较大压力。不过，这也可以产生一种“倒逼效应”，进一步增强本土企业研发投入、技术改进与创新的积极性，使自身竞争力得以提升，并在国际市场上占据一席之地。 本组文/本报记者 张钦 统筹/余美英 ———END———限 时 特 惠：本站每日持续更新海量各大内部创业教程，一年会员只需88元，全站资源免费下载点击查看详情站 长 微 信：chuangyedemao