跨境

尘埃落定。9月6日，中国跨境电商行业最大的一起并购案浮出水面，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，还作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元的融资。但网易仍会保持对网易云音乐的绝对控股。 业内人士普遍认为，这笔中国跨境电商并购第一案，对网易、阿里巴巴、考拉、海外品牌乃至中国消费者均堪称利好，并将深度影响中国跨境电商零售进口行业的格局。 对于网易而言，通过并购获得的现金流以及其它战略合作资源，将有力支撑其在核心业务上的不断创新。 一笔罕见的多赢交易 据了解，天猫进出口事业部总经理刘鹏(花名：奥文)将兼任考拉CEO；考拉将延续其品牌独立运营，和天猫国际并行，实行双品牌运营；新的办公地在阿里巴巴滨江园区，紧挨着网易杭州一期园区。 近年来，同行业TOP2“合体”并不新鲜，但相比在血雨腥风的搏杀中走到一起，考拉与天猫的牵手恰逢江南的和风细雨。 2011年唯品国际，网易杭州研发中心落户滨江，与阿里巴巴滨江园区只隔了一条秋溢路。 秋溢路上的一条斑马线，隔开了“亦敌亦友”的两大互联网巨头。在双方“武器库”中，阿里与网易不少产品往往置身两军对垒的境况中唯品国际，其中，天猫国际与考拉的竞争最为直接，长久难分伯仲，牢牢占据跨境电商零售进口行业的前两位。 电子商务研究中心主任曹磊认为，双方业务具有互补性。通过收购考拉，阿里获得其在“大进口”战略中的最大竞争对手，让阿里原有的跨境业务在品牌、模式(自营、平台)、供应链、仓储资源实现互补，完成重要的卡位战。 对于网易方面，经由此次战略合作，将获得充足的现金流和资本加持，为其在当下不确定环境中的调整、转向留足空间，同时也有利于其回归擅长打造优质内容、打磨产品细节等在内的战略主线，更为合理地配置资源。 互联网分析师丁道师则认为，对于网易来说，把考拉业务交棒阿里，也能够借助阿里的物流、金融、大数据等，发挥出更大的价值，未尝不是另外一个层面的成功。 作为主角之一的考拉，有望匹配更多电商资源，并保持品牌的调性与活力。 即便是作为旁观者的品牌方和消费者，也会分享利好，前者将实现更集约的供货并降低价格战的“包袱”，后者则会享受到更为丰富和多元的购物体验。 考拉凭何值20亿美元 这恐怕是此次交易中，外界最关心的焦点之一。从2015年初上线至今，短短四年多的时间里，网易考拉从后起之秀一路狂奔，不仅通过大胆手法甩开一众对手，而且迅速迈入“独角兽”(估值10亿美元以上)行列。 时钟拨至2014年，彼时，海关总署陆续出台被称为“56号”和“57号”的文件，明确通过跨境电商渠道购买的商品只需缴纳行邮税，而免去了普通进口贸易中的增值税、消费税。 此举点燃了跨境电商赛道的创业之火。 商业嗅觉敏锐的网易CEO丁磊显然也看到了商机，抓住政策红利，当即决定筹备考拉项目。2015年初，网易考拉正式上线，随后在网易内部被升级为战略级产品。 在丁磊看来，电商可以成为网易在游戏、邮箱、门户等业务之外的新增长点。随后数年，现实似乎印证了丁磊的判断。 考拉与严选共同组成了网易的电商业务，净收入基本一年一个台阶，2016年、2017年、2018年的净收入分别为45.42亿元、116.70亿元、192.35亿元人民币。 2019年上半年，网易电商业务已经突破百亿，达到100.36亿元人民币。艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额位居各跨境平台首位，已连续第10个季度蝉联。 上线不足5年，如何在竞争堪称惨烈的电商领域突围，考拉从“从0到1”的弯道超车折射出一个商业原理——解决未被解决的痛点就是你的机会。 比如“自营直采”的核心模式，一度被认为模式过重，但考拉也恰好是靠自营解决了“产品信任感”的消费痛点，可以确保供应链、商品、售后等一系列服务环节的可控，还拥有高度的定价权。 又比如“一站式保姆式服务”，解决了海外品牌不了解中国市场的痛点。简单而言，海外品牌只负责生产高品质商品，其它的选品、通关、物流、仓储、运营、推广都由考拉负责。 考拉还在2017年推出“全球工厂店”项目，与全球范围内顶尖的工厂合作，帮助孵化品牌、联手打造爆款。最新公布的数据显示，已经和中国、澳大利亚、日本、美国等9个国家的400多家工厂合作，2018年销量增长600%。 今年以来，考拉同样动作频频，搭建包括种草社区、考拉ONE物、考拉直播在内的平台内容矩阵，率先形成了一个跨境电商内容生态圈。线下布局也在加速，在杭州、上海、广州、郑州、重庆、成都等城市开设多家考拉线下店和考拉工厂店线下店，打通了线上线下全场景消费。 创新，显而易见的撑起了考拉的“含金量”。 跨境电商进入新时期 近年来，中国跨境电商在经历数次起伏后，平台格局基本成型。 考拉和天猫国际占据“头部”，海囤全球(京东海外购)、唯品国际、小红书等紧随其后居于“腰部”，此外还包括一些垂直类平台。 阿里并购考拉的意义，不仅是扩大在中国跨境电商市场的平台份额，继续抢抓机遇、扩大优势。 有业内人士指出，毫无疑问，考拉与天猫国际在标品供应链的优势是比较明显的，在标品和爆款品类这几大平台会比较有优势。合并后，这一优势将会更加凸显。 曹磊则认为，合并后的平台在面向海外品牌商时，会有更大的话语权和议价权，进而成为海外品牌进入中国市场的首选平台。 而在具体品类上，考拉核心品类是母婴产品，天猫国际则主打美妆，二者呈现极强的互补关系。 从今年的618年中大促不难看出，中国跨境电商的竞争已经告别简单粗暴的价格战，转向品牌战，尤其是新品牌的争夺日趋激烈。 天猫国际正加速引进全球新品通过其平台在中国首发，考拉则在今年连续推出“考拉时空胶囊”和“考拉新势力”两大新品首发及扶持IP。 重新洗牌后，中国跨境电商零售进口行业的竞争将更加激烈，抓住品牌力、提升竞争力、深耕挖潜力将成为参与者们成功的关键。 网易创新基因持续增强 在评价此次战略合作时，丁磊表示网易会继续推进聚焦战略，将资源集中在优势领域，通过持续创新，为用户创造源源不断的价值。 纵观网易22年的发展史，不追风口、顺势而为的哲学，“创新”和“匠心”的理念，造就了中国互联网行业无法忽视的重要一极。 不止于考拉，网易邮箱、网易游戏、网易云音乐、网易味央、网易严选、网易有道等等，基本都与“精品”划上了等号。 在其它互联网公司最关注用户使用其产品的时长时，网易最关注的却是产品的独特性，用户对产品的高评价以及产品体验的独特性，比时长相对更具意义。 今年8月录制的央视财经频道《对话》栏目中，丁磊谈到网易和阿里巴巴是否为对手问题时表示，阿里巴巴对中国电商发展作出巨大贡献，网易也有部分电商业务，两家更多的是相互学习的过程。 “阿里没考虑到的，网易通过互联网的态度和精神去创新，去做得更好，所以我们做了严选。” 此次合作的另一主角网易云音乐，也是在线音乐市场处于红海时诞生的，迄今用户突破8亿，“绝招”就是依托个性化推荐、歌单、乐评等产品特色提供极致音乐体验，走了一条创新的差异化竞争之路。 2019年Q1财报电话会议上，丁磊就曾表示网易处于懂得自己擅长领域的状态，也能看到未来更加适合自己的赛道是什么。...

行邮税下降 海淘族能得哪些实惠 4月9日起实行 覆盖国人主要海淘品类 降税效应预计下月陆续显现 经国务院批准，国务院关税税则委员会决定，自4月9日起，将进境物品进口税(俗称行邮税)税目1、税目2的税率分别调降为13%、20%。 此次行邮税税率下调，最直接的受益者就是中国消费者，“海淘”更省钱了，很多跨境电商的商品价格也将因此而有所下调。 业内人士指出，行邮税税率下调将有利于促进我国的扩大进口和消费，更好地满足人们消费升级的需求。北京青年报记者昨天从相关电商平台了解到，由于不同品类的商品具有一定的库存周期，真正以新税率入境的商品目前还比较少，因此真正在价格上能够享受到新税率的商品预计下月会陆续出现。 降税覆盖国人主要海淘品类 跨境商家关税成本降低 行邮税是对个人携带、邮递进境的物品关税，进口环节增值税和消费税合并征收的进口税。这次调整，使日用消费品中的婴儿奶粉等食品、手机和数字照相机等信息技术产品的行邮税税率从15%下调为13%;纺织品、箱包、鞋靴、家电、摄影摄像设备等物品的行邮税税率从25%下调为20%。 根据此次的新政策，我国常见海淘日用消费品税率都有下降。北青报记者从海关总署提供的一份资料看到，包括奶粉、咖啡、茶叶、红参等食品，以及服装鞋帽、皮带、提包、表、金银首饰、钻石首饰等日用品;多种化妆品、家用电器、药品也都将受惠。食品饮料类商品的税率由15%降至13%，服装鞋帽、皮带、提包等商品的税率由25%降至20%。手表类则根据价格分为两种情况：完税价格在10000元及以上的，仍维持原50%的税率，10000元以下的税率由25%降至20%。首饰类商品则根据材质之前税率有所不同，此次调整后也按照不同类别分别下调：金银类首饰的税率由15%降至13%，钻石首饰由25%降至20%。包括香水、唇彩、睫毛膏、眼影、防晒霜、面膜等在内的美妆护肤品，也根据价格有所区别，除了完税价格每毫升(克)在10元及以上、或者每片(张)在15元以上的商品仍维持原50%的税率外，其余价格低于上述标准的商品税率一律由25%降至20%。在家用电器产品中，美容仪、吹风机、电动牙刷等税率由25%降至20%;手机、笔记本电脑、游戏机等数码产品的税率由15%降至13%。 有商家为北青报记者算了一笔账：如果从国外“海淘”一双价值1000元的运动鞋邮寄回国内，按照调整前的25%的行邮税率计算，行邮税为250元，现行新税率20%则只征收200元，较之前减少了50元。再比如出国旅游的中国游客在国外购买了两个3000元的电饭煲带回国，那么由于其中一个会超出免税额度，那么原来按25%缴纳的税款应该是：3000×25%=750元，下调税率后的应缴税款则为：3000×20%=600元行邮税，少缴税150元。再以近期比较流行“海淘”的儿童汽车安全座椅为例，假如一台座椅的完税价格为2500元，那么原来按15%缴行邮税为2500×15%=375元，下调税率后的应缴税款为500×13%=325元，少缴税50元。 据庐州海关跨境电商监管科科长陆保君估算，以2019年第一季度在合肥口岸清关的箱包和鞋靴类邮件为例，海关开具的邮递渠道的行邮税单2073票，税率从25%降至20%以后，此类减税超过17万元。 北青报记者从多家电商平台了解到，行邮税下调对于跨境商家降低关税成本肯定有好处。苏宁旗下负责海外业务的苏宁国际介绍，仅今年第一季度，苏宁国际销售额整体就同比增长了165%。消费者最受欢迎的海淘国家分别为日本、美国、澳大利亚。在海淘品类方面，美妆和母婴品类依旧拥有最大占比，而这也正是此次行邮税下调所覆盖的领域。尤其是日韩地区的美妆护肤品是消费者海淘最集中购买的区域。最受欢迎的top单品为Elta MD洗面奶、美迪惠尔面膜、佑天兰面膜。而在美国及欧洲地区，消费者更倾向于购买mac子弹头口红、欧缇丽大葡萄喷雾、兰蔻粉水等产品。 多数商品限于进货周期 降税效应预计下月陆续显现 不过由于新税率从4月9日开始实施，目前来看在商家平台上的商品价格还没有立刻出现变化，这主要是受到多数商品存在进货周期的缘故。也就是说目前销售的商品还都是按照旧税率进口的，因此降税带来的实惠还没能体现出来。 行业人士表示，根据不同类别商品的仓储周期来看，海淘商品降税效应预计从下月起开始陆续体现。相对而言，像食品、药品类短保质期的商品库存相对较小，按新税率入境的商品来得会更早，而服装鞋帽类的可能相对晚些。 另据京东商城方面向北青报记者介绍，在此次行邮税税率下调之前，我国刚刚对跨境增值税方面进行过相应调整。根据跨境电子商务零售进口税收政策，跨境电商零售进口商品整体税费成本下降。比如奶粉、食品、饮料、一般化妆品、洗漱用品、3C、服饰、家居用品、运动用品等进口商品，跨境电商综合税由原来的11.20%，调整为9.10%;橄榄油、天然蜂蜜、宠物食品(猫粮、狗粮)等，跨境电商综合税由原来的7.00%，调整为6.30%。 为此京东海囤全球已于4月1日开始对系统增值税进行调整，并在相关商品页面对用户进行信息提示。海囤全球是京东旗下专注于原产地直购的跨境电商平台，主打直营自采。跨境增值税调整后，消费者可以以更低的价格享受到国外优质商品。 进口商品短期会加剧市场竞争 可“倒逼”本土企业增强创新 “行邮税涉及面较广，主要涵盖与广大居民日常生活息息相关的商品领域。降低行邮税税率行邮税，显然是有助于这些领域商品进口的扩大，进而更大程度地满足国内消费者的消费需求。”苏宁金融研究院相关人士表示，目前国内企业在高端药品、高品质保健品、文化体育、旅游住宿等领域的技术、创意、营销模式等仍与美国、德国、日本等发达国家差距较大，此时降低行邮税引起的进口扩大，势必可以在很大程度上对国内消费市场起到补充作用，进而满足我国居民的消费需求。 同时他认为，从长期看，降低行邮税还能间接促进我国相关产业的优化升级：一方面，高质量进口商品自带正向的技术外溢效应，相当于将国外先进的研发与生产成果分享至国内，由此可供国内厂商与劳动力学习参考，进而降低我国产品研发的风险，让国内相关产业更快地达到技术进步与转型升级的目的;另一方面，进口商品的大规模涌入，不可避免地引发国内市场更加激烈的竞争，短期来看很可能会给部分国内企业带来较大压力。不过，这也可以产生一种“倒逼效应”，进一步增强本土企业研发投入、技术改进与创新的积极性，使自身竞争力得以提升，并在国际市场上占据一席之地。 本组文/本报记者 张钦 统筹/余美英 ———END———限 时 特 惠：本站每日持续更新海量各大内部创业教程，一年会员只需88元，全站资源免费下载点击查看详情站 长 微 信：chuangyedemao