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后台回复品牌免费送你《135本品牌营销必读书》 作者|杨强 来源| 品牌观察报 这是一份令华为粉丝倍感鼓舞的数据——在iPhone14首销破发、黄牛亏惨之际，阔别两年华为千元机哪一款最好2022，带着Mate50系列手机归来的华为却接连创造了十秒售罄、加价破万的销售奇迹。 要知道在这之前的几个月内，数码圈的所有热点也几乎都是围绕iPhone14系列展开的，进入八九月份仅是热搜每天就多达数个。 ▶图源：余承东微博 声势如此巨大，原本以为苹果在国内手机市场已经没有对手，但让人万万没想的是，Mate50的火爆程度却丝毫不输iPhone。首批备400万台开售即售罄，线下许多门店更是排起了长长的队伍。 在国产手机品牌集体冲高失败之际，仅有4G的Mate50凭什么抢了这么多风头？ 华为归来 过去两年由于芯片被制裁的原因，华为Mate系列新机一直延缓到了今年9月才发布。 不过迟迟归来的Mate 50，却没有消磨掉华为粉丝的抢购热情，相反不少华为高端手机的用户，一直还在持币等待。 这次盛况空前的首销就是最好的佐证。据了解，Mate 50系列首销不仅全网10秒售罄，而且线下许多门店还出现了排队抢购的局面。 由于一机难求，甚至还激发了大量黄牛客加价出售的情况。比如Mate 50 RS保时捷版本，原价12999元的手机，炒作之下竟然翻到了25000元，相比原价翻了将近2倍。 普通版，特别是余承东在发布会上浓墨重彩宣传的昆仑玻璃版本，由于卖点足够突出，也成了市场上的“稀有物种”，现在市面上的加价已经到了500元到1000元不等。 ▶ 图源：华为终端官微 反观苹果14系列，尤其是iPhone14，由于今年缺失了最新的芯片A16，也不支持灵动岛等，导致大量用户兴趣减少，市场表现远不及预期。 受此影响，再加上过去几个月内iPhone14多达近千个热搜带来的迷惑，以及著名分析师郭明錤给出的14的需求可能会强于 13的判断，所以这也让不少错误以为iPhone 14会热销从而不惜加价回收的黄牛着实亏了不少。 消费市场的冷漠之下，有消息称，近日富士康已经拆了不少iPhone14的生产线。据不完全统计，郑州富士康已拆或者将拆生产线的车间至少在 5 个以上。 而即便是有灵动岛加持的iPhone14 Pro Max，今年的最高溢价也才只有2000元，对比Mate 50 RS保时捷版本的溢价，不知道见惯了风浪的库克是否已经感受到了华为带来的阵阵寒气。 最主要的是，在5G成为中高端手机的标配情况下，仅有4G的Mate系列还能取得首销十秒售罄、加价破万的市场奇迹，这足见消费者对华为的支持力度是有多大。 而且Mate系列作为华为的“王牌”之一，过往基本都是千万级销量，所以照这个势头发展下去，华为Mate50系列无疑又会成为iPhone14系列最强劲的竞争对手。 Mate50凭什么 无论是黄牛溢价高于苹果，还是线下门店排起来的抢购长队，种种迹象都在表明阔别两年再次“归来”的华为Mate，依然在消费市场有着相当强大的吸引力和号召力。 深层原因之一，当然还是过去华为的一系列产品在消费市场树立的良好口碑。而这种良好的口碑再反馈到消费市场，一个很明显的例子就是，尽管这两三年来华为无法使用5G芯片，但目前华为却还仍是5G手机市占率第一的品牌。 ▶ 图源：华为手机官微 据数据智能服务商每日互动最近发布的2022年第二季度5G手机报告也显示，华为有8款手机进入了热门5G手机市占率排行榜Top 20，数量为各品牌第一。 所以，看似华为淡出了手机市场，但手机市场却处处都有华为的身影。 不光如此，在硬件受阻之后，软件生态上的成功也让华为充分赢得了市场的尊重，尤其是自研的鸿蒙系统。最关键的是，华为还对过去的多款手机进行了大范围的升级。 前不久在Mate 50系列的发布会上，华为更是又公布了鸿蒙3.0的百机升级计划，涵盖的机型甚至最早还可以追溯到2018年发布的手机。所以这种对消费者的重视，反过来无形中也加厚了消费者对华为的信任和感情。...